椰树集团，这个椰汁界的段子手，也是段子手界最会做椰汁的品牌，再次引发消费者热捧。
成团来34年，椰树集团从未与另外的品牌联名。这次携手瑞幸咖啡，推出土味包装下的潮牌咖啡，可谓赚足了眼球，吊足了胃口。
4月8日，瑞幸咖啡在其官微上更新了一条消息：文案“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，同时还配了一张海报。图的左边是瑞幸咖啡杯的经典造型，右边则是一大团马赛克。
不过，卧虎藏龙的网友，从“34年”和马赛克的颜色，进行解码和重新编码，很快就得出，和瑞幸联名的是椰树集团。
于是乎，瑞幸官微便与网友互动起来“求求你们假装不知道可以吗”“大家配合一下，明天的工作还是要继续的”。就这样，联名产品还没有正式推出，就已经掀起一波社交圈的热议。
而椰树和瑞幸也没有令网友们失望。4月11日，瑞幸咖啡推出了与椰树集团联名的产品——椰云拿铁。
据说，这款椰云拿铁十分受欢迎，一经面世就成爆款。次日，瑞幸咖啡就发布官方公告，称这款椰云拿铁在首发日的总销量已超过66万杯。
咖啡还是那个咖啡，只不过加入了“椰树牌椰汁”，披上了“土味”的外衣，就变得更有话题性。内核还是不变，只不过，在瑞幸咖啡强大的营销下，椰树集团34年品牌资产的价值得到了极大的释放，让人眼前一亮。
说起椰汁，很多人首先会想到的便是“椰树牌椰汁，坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨！”其“从小喝到大”的广告语，虽有“低俗”之嫌，却必须得说，确实是一句很好记的超级话语。
同时，椰树牌椰汁的外包装，把“五彩斑斓的黑”运用到极致，让人一眼望去，就难以忘记。
这些都是椰树集团无可比拟的品牌资产，在这次联名中，起到了“神助攻”的奇效。
品牌谚语、外包装，都是椰树的品牌资产。这些资产就像是椰树集团的品牌储蓄罐，在品牌营销中要做的就是不遗余力的持续投资，重复应用，联名活动当然也不例外。
椰云拿铁的广告语——“从小喝到大气层”，就直接化用了椰树集团传播甚广的广告语“从小喝到大”，至于能否喝到大气层，那就看这款产品有未达到这种让人满足的地步了；
点了椰云拿铁时，杯子上的土味杯套，沿袭了椰树牌椰汁的外包装风格，黑色的底纹，大字密布，简直“土”到不行；
而宣传海报上，模特的pose也模仿了椰树椰汁包装上女代言人的姿势。这一具有话题性的姿势，也引起了网友的竞相模仿。不少消费的人在拿到椰云拿铁时，也纷纷晒出了与椰树椰汁代言人一致的姿势照；
此外，瑞幸还推出了两款联名款纸袋，“椰树致敬款”同样沿用了椰树的设计风格，一边是瑞幸的风格，一边是椰树的风格，将“土味”进行到底。
毫不夸张地说，“土味”包装简直是这款椰云拿铁的灵魂，也是这款产品可成为爆品不可或缺的元素。
瑞幸咖啡，一直以来都是品牌传播的“高手”。作为一个自诞生之日起，就自带流量的品牌，瑞幸在这几年的发展轨迹，堪称惊心动魄。在这样的情形下成长起来的品牌，其品牌营业销售能力真不是一般人比得了的。
近些年来，新茶饮品类的“爆款”实在太多，但在瑞幸打造“明星款”的营销面前，另外的品牌还是显得弱了。
在与椰树联名推出椰云拿铁的一年前，瑞幸就已经推出了超级爆品“生椰拿铁”。去年6月底，瑞幸宣布，生椰拿铁的销量突破单月1000万杯。
而就在瑞幸与椰树推出联名款的前几天，瑞幸又的官微宣布：“截至4月6日19:48，生椰拿铁单品销量已经突破1亿杯”。此外，瑞幸还发起了“生椰拿铁1周年”的主题活动，在app上打出主题海报，把这款产品推上C位。
生椰拿铁，慢慢的变成了瑞幸的“明星款”产品，而今与椰树联名推出的椰云拿铁，也是这款明星产品的升级版。
从爆款的推出，到出圈代言人，从汤唯到谷爱凌，再到成熟的私域运营，瑞幸将诸多新营销玩法用到品牌营销中，创造了极为成功的品牌传播案例。从这个层面上讲，也是瑞幸品牌资产的价值提升。
瑞幸和椰树椰汁的联名，将品牌资产进一步累积，也在不断强化花了钱的人品牌的记忆和认同。
企业做任何一件事，采取一个创意，发布一个设计，策划一场活动，都要先思考：能不能形成资产、保护资产、增值资产？能，就坚决重复投资！不能，就坚决弃用。
品牌从第一天投下了第一分钱开始，每天花的每分钱，都是在累计自己的品牌资产，往后50年后都将持续产生利息。这是每一品牌都不可以忽视的。返回搜狐，查看更加多
