原标题：功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于别的类型饮料
娃哈哈在2012年重磅推出功能性饮料启力，但有业内人士分析，和竞争对手红牛的“累了困了喝红牛”相比，启力的定位并不明晰，加上价格稍偏高，销量并不理想。业内分析，娃哈哈想要在功能性饮料市场占据一席之地，并不是一件容易的事。娃哈哈比较强势的三四线市场已有很多品牌，而一二线市场已被红牛和乐虎占领，所以推广功能性饮料的销售定位、渠道定位面临很大问题。
中国品牌研究院餐饮行业研究员朱丹蓬认为，随着一些中小企业介入，出现了行业内价格战、互相蚕食市场的混乱景象，市场上出现一些不健康的因素。脉动的销售下滑，中国红牛的前景不明朗，对品牌自身和功能饮料这一品类，都是很大的打击，整个行业导向不是很清晰。朱丹蓬认为，诸如启力、激活等品牌的市场表现欠佳。原因为其母品牌很强，但对于运动型饮料的重视度却不够，成为鸡肋。而如东鹏、黑卡等这些规模不大的非公有制企业成长较快。
对脉动，朱丹蓬预期，2017年该品牌仍会持续下滑，如何去解决新生代花了钱的人品牌喜新厌旧的问题，是摆在脉动和所有功能饮料品牌面前的一个重要问题。
不过，他依然认为，目前功能饮料仍是处于风口的一大品类。“功能饮料还是能有所作为的，关键是看哪个企业、哪个品牌能够去引领它。”
据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，到2019年功能饮料行业将达到254.57亿升的规模，销售额达692.24亿人民币。
中国质量协会今年初发布的《2016年饮料行业整体综合满意度指数报告》显示，大健康概念是饮料行业的主要流行趋势，而喜欢“新奇特”的90后对功能饮料、包装水和蛋白质饮料最青睐。
报告表明，功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于别的类型饮料。功能饮料的热度模型呈持续升温状态，某些特定的程度上还处于“酒香巷深”阶段，认知热度还有提升空间。只要认知并购买饮用的消费者，都会生成较高的NPS热度，口碑美誉度不容小觑。
从报告公布的数据看，在功能饮料满意度中，乐虎、佳得乐、宝矿力水特、健力宝排名靠后。
对于市场新的利润增长点，中国质量协会副秘书长李高帅分析认为，通过挖掘并满足那群消费的人个性化、社会化等方面的需求，培育他们的饮用习惯，将是饮料企业寻求新利润增长点的重要方法。返回搜狐，查看更加多
