纸袋、杯套，均选用简略粗犷的PPT规划，五毛特效般的色彩磕碰，和肆无忌惮的大字排列组合。
规划创意也承继了椰树一向的擦边球特点，比方“从小喝到——大气层”，每一个字都令人思绪万千。但“大气层”也牵强说得过去，指的是椰云拿铁上的“奶盖”。
椰云拿铁刷屏，佳佳也榜首时间买了一杯。用椰树的椰浆替代了惯例奶盖，口感绵密，浓郁清甜，有椰奶的香味，又没有咖啡的苦味，很合适喜爱奶咖的人们。
品牌的强强联合，作用也是出奇的好，4月11日首发当天，就卖出了66万杯！
2021年5月，上市仅1个多月，瑞幸生椰拿铁系列新产品累计卖出42万杯。到6月底，瑞幸再次宣告，该数据已打破1000万杯。
而就在2022年4月6日，瑞幸咖啡在官微宣告，截止4月6日19:48，生椰拿铁单品销量现已打破1亿杯。
假如1000个人一年365天每天都喝生椰拿铁，要超越274年才干喝完1亿杯。
这关于瑞幸来说，无疑是一次巨大的成功，成功扭转了此前财政造假的负面形象。
要知道，在爆品呈现前，群众对瑞幸的形象，便是一家营销＞产品的公司，漫山遍野的营销，张狂发券烧钱补助，火速铺开线下门店，乃至是登陆纳斯达克上市。
但是瑞幸的口感却很鸡肋，让喜不喜爱喝咖啡的人都缄默沉静了。割韭菜的目的太显着，只会被反噬。
除此之外，大多数咖啡消费的人在口味偏好上不喜爱咖啡的苦味，瑞幸在研制时将咖啡的苦味调掉，精准踩中奶茶用户逐步向奶咖用户改变的大趋势。
瑞幸有必要建筑自己的护城河，把“生椰”跟自己牢牢绑定，挑选跟椰树联名，便是基于此的考虑。
瑞幸咖啡是想打造精品，悉心做口碑，而椰树牌椰汁产品、口碑都不错，也是时分走出舒适区了。
进行椰云拿铁产品预热时，瑞幸打出的噱头是：34年来，这个品牌从不对外协作。
而椰树牌对此给出的回应是：正宗椰汁椰树牌34年初次联名。其重要性显而易见。
依据财经全国周刊的相关报导，2005年起，椰树椰汁的包装规划由椰树集团董事长王光兴亲身操刀。
这位见过大风大浪的企业家，对产品包装只要两个要求：字要够大，色彩要够艳。
所以将包装上的“椰树”二字扩大，并将其色彩改为亮丽的黄色，用黑色的瓶身与黄色对冲，想要牢牢捉住顾客的眼球。在“土到极致便是潮”加持下，这种形式被证明完全正确。
不止包装，椰树椰汁也跟老干妈相同，在某个范畴做到职业榜首的方位。自1987年研制成功后，椰树椰汁所属的海口罐头厂扭亏为盈，多年来销量抢先，获奖很多。
产品质量过硬，包装有回忆点，椰树牌本能够“躺平”，但近年来由于擦边球、虚伪广告等负面频发，椰树椰汁的口碑呈现下降，到了“不破不立”的关键时刻。
一方面，瑞幸是网红品牌，能给椰树这个34年的老品牌注入新鲜血液，另一方面，椰云拿铁的火爆，能拓展椰树椰汁的出售运营途径，关于事务的增加有促进作用。
关于新式品牌而言，它们在坚持高曝光的一起，也需求老品牌背书，让产品可信赖度更高。
椰云拿铁的火爆，是两家企业在剧烈的商场之间的竞赛下的一次抱团取暖。疫情当下，比较热情消费，人们更乐意捂紧自己的钱包，这对从事实体的企业提出了更高要求。
它代表了瑞幸和椰树在“探究更多可能性”这件事上的积极态度，是长时间主义者。
瑞幸想要开展，有必要继续推出叫好又卖座的产品，做好“中国人的咖啡”，而椰树在走出“联名”这一步后，信任日后也会不断参加更多有意思的玩法，保持较高的曝光度。
产品的更新换代，要求企业保持敏锐的嗅觉，但关于品牌来说，能在商场厮杀中存活下来，才是王道。回来搜狐，检查更加多
